據《2019中國(guó)餐飲業年(nián)度報告》顯示,2018年(nián)全國(guó)火(huǒ)鍋業實現收入8757億元,占全國(guó)餐飲業收入(42716億元)的20.5%,成爲全國(guó)規模大(dà)的細分(fēn)品類,預計(jì)2020年(nián)突破萬億。
火(huǒ)鍋市場雖然前景廣闊,但(dàn)是火(huǒ)鍋行業已經發展幾十年(nián),處于完全成熟階段,各大(dà)品牌林立,市場極度飽和,競争劇(jù)烈。想在這種市場環境下,分(fēn)一杯羹,并不那麽容易。
“産品不創新,顧客不上門(mén)”,那新品研發的創意從(cóng)哪來(lái)?
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“火(huǒ)鍋+”的複合業态模式
“後疫情”時代,火(huǒ)鍋店(diàn)大(dà)多生(shēng)意火(huǒ)爆,市場上也冒出了一些新模式。
1、創新“火(huǒ)鍋+蒸雞/魚”
成都(dōu)的清貧樂火(huǒ)鍋,這個品牌是“有拈頭成都(dōu)市井火(huǒ)鍋”的兄弟品牌,疫情後剛開業沒多久。亮點是“火(huǒ)鍋+蒸雞、蒸魚”的新吃(chī)法。
火(huǒ)鍋架上蒸籠,利用蒸汽蒸熟雞肉和烏魚片,等火(huǒ)鍋沸騰時肉也就(jiù)熟了,兼具火(huǒ)鍋的香氣,卻又沒有那麽重的麻辣刺激。
吃(chī)完蒸菜,可(kě)以涮火(huǒ)鍋,很适合家庭聚餐,而且雞、魚很大(dà)衆,滿足老人(rén)孩子的需求。
2、“火(huǒ)鍋+鹵味”的CP組合
如(rú)今味火(huǒ)鍋俨然成爲了一個不可(kě)忽視的火(huǒ)鍋細分(fēn)品類。這其中,不乏許多重量級玩家:
4月25日(rì),明星陳赫開的“賢合莊鹵味火(huǒ)鍋”,鄭州2店(diàn)睿海中心店(diàn)開張,聲勢浩大(dà),請(qǐng)來(lái)了諸多明星助陣,抖音上更是鋪天蓋地的粉絲打卡小視頻。
較早入局鹵味火(huǒ)鍋的,要屬“鹵校(xiào)長老火(huǒ)鍋”,隻在重慶就(jiù)有十幾家店(diàn),走“火(huǒ)鍋+鹵味+無限量甜品”的模式,刷屏抖音、小紅(hóng)書(shū);
香天下孵化了一個名爲“小香鹵王”的鹵味品牌,以明檔口的形式在香天下門(mén)店(diàn)呈現,俗稱店(diàn)中店(diàn);
其他(tā)火(huǒ)鍋品牌,也都(dōu)“跟風(fēng)”加碼,在門(mén)店(diàn)上新鹵味作(zuò)爲特色新品。
3、“火(huǒ)鍋+乳品”融合新趨勢
乳制品和火(huǒ)鍋,兩個本無交集的品類,如(rú)今擦出了很多創意的火(huǒ)花。
“520”節日(rì),湊湊推出夏日(rì)新品“胡椒豬肚雞”鍋底,在傳統豬肚雞的基礎上,加入了牛奶,美其名曰“白(bái)富美鍋”,一經面市就(jiù)俘虜了衆多小姐(jiě)姐(jiě)的歡心,就(jiù)沖這名字,點單量居高不下。
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